展示与再营销 展示与再营销 通过展示广告扩大品牌触达，利用再营销召回潜在客户，提升 B2B 广告投放效果。 内容导航 展示广告 展示广告基础 - 展示广告网络与投放方式 自适应展示广告 - 自动优化素材组合 受众策略 受众定位 - 兴趣、自定义受众、类似受众 再营销策略 - 网站再营销、列表设置、动态再营销 B2B 展示广告特点 维度 搜索广告 展示广告 用户意图 主动搜索 被动浏览 主要目标 直接转化 品牌认知 + 再营销 适用场景 高意图关键词 品牌曝光、客户召回 CPC 较高 较低 下一步 搜索广告 - 高意图流量获取 视频广告 - 视频形式品牌传播